يؤثر معدل العائد على الاستثمار للمشروع بشكل كبير على المشاريع الاستثمارية؛ ويعتبر العامل الأهم الذي يستخدمه المستثمرون كمؤشر لمعرفة جودة استثمارهم، والوقت الذي يجب خلاله العمل على زيادة الاستثمار أو إيقافه.
ومع ذلك، هناك عدد من المستثمرين الذين لا يعرفون استخدامه على وجه التحديد. وبالتالي فإن الموقع سوف يرافقك موقعنا ومن خلال جولة قصيرة، دعونا نتعرف معًا على معدل العائد على الاستثمار للمشروع، وكيفية حسابه. كل ذلك وأكثر ستجده في السطور التالية.. فلنواصل.
محتويات المقالة
معدل العائد على الاستثمار للمشروع
معدل العائد على الاستثمار للمشروع هو أحد المؤشرات التي من خلالها يعرف المستثمر أن مشروعه الاستثماري يسير في الطريق الصحيح أو أن هناك خطأ ما فيه. تعمل على تحسين أداء أعمال المستثمر والتركيز على الاستراتيجيات التي تعطي نتائج أفضل.
ويعرف أيضاً بأنه مقياس يعبر عن العلاقة بين ما قام به المستثمر في المشروع والأرباح المالية التي حققها نتيجة ذلك المشروع، أي أن معدل العائد يستخدم لتحديد ما إذا كان هذا المشروع ناجحاً أم لا من خلاله أرباح مالية.
كما يمكنك الاطلاع على: شهادة الادخار الخمسية من البنك الأهلي المصري بأعلى عائد شهري ومميزاتها
كيفية حساب معدل العائد
يمكن للمستثمر حساب معدل العائد لمشروعه من خلال طرح جميع النفقات التي أنفقها على ذلك المشروع من الأرباح التي تم تحقيقها، ثم قسمة الناتج على إجمالي النفقات مرة أخرى، ثم عليه ضرب النتيجة الأخيرة في 100 حتى يحصل على النسبة الصحيحة. ويمكن كتابة المعادلة على النحو التالي:
إجمالي العائد – إجمالي النفقات × 100
المصروفات الكلية
كما يمكنكم الاطلاع على: حساب التوفير مصرف الراجحي بالفائدة وكيفية فتح الحساب وأهم برامج التوفير
تطبيق على عائد الربح
ويمكننا تطبيق صيغة حساب معدل الربح للمشاريع الاستثمارية من خلال المثال التالي:
إذا اشترى شخص بعض المنتجات بقيمة حوالي 1500 جنيه مصري، ثم قام ببيعها عبر الإنترنت بحوالي 3500 جنيه، فيمكنه حساب عائد الربح من خلال المعادلة التالية:
- يطرح العائد من المصروفات التي تم إنفاقها كالتالي: 3500 – 1500 = 2000 جنيه.
- ثم اقسم الناتج على إجمالي النفقات كما يلي: 2000 ÷ 1500 = 1.33.
- ثم قم بضرب النتيجة الأخيرة × 100 للحصول على قيمة عائد الربح النهائي كما يلي: 1.33 × 100 = 133%
وتعتبر هذه النسبة خير دليل على النجاح الباهر الذي حققه المشروع والبداية الجيدة في الاستثمار. وتساعد هذه الأرقام في فهم وضع المشاريع الاستثمارية، ومتى يجب على المستثمر إيقاف المشروع أو استكمال العمل فيه.
لكن إذا افترضنا أن نسبة العائد كانت منخفضة، ففي هذه الحالة يجب على المستثمر أن يقوم ببعض الحملات التسويقية من أجل زيادة المبيعات، وبالتالي زيادة معدلات ربح المشروع.
الحملات التسويقية
لقد تعلمنا سابقًا عن معدل العائد على الاستثمار للمشروع. والآن سوف نستعرض دور الحملات التسويقية في الترويج للمنتجات. حيث يلجأ إليها معظم المستثمرين بهدف زيادة مبيعات المنتجات وبالتالي زيادة أرباحهم، وفيما يلي سنشرح لك تكاليف الحملات التسويقية، ونسبة الربح من خلالها.
يمكنك أيضًا قراءة: ما هي نسبة الربح في صناديق الاستثمار؟ أفضل الصناديق 2024
معدل الربح من الحملات التسويقية
قبل احتساب نسبة الربح من خلال الحملات التسويقية لمنتجاته، يجب على المستثمر تحليل الإيرادات التي حققها على النحو التالي:
- الإيرادات الناتجة عن بيع المنتجات من خلال الحملات التسويقية.
- تعرف على الإيرادات الناتجة عن بيع المنتج بدون تلك الحملات.
- احسب الفرق بين إجمالي الإيرادات والتكاليف التي يتم إنفاقها على الحملات التسويقية.
كيفية حساب معدل الربح للحملات التسويقية
ويمكن حساب أرباح بيع المنتجات الناتجة عن الحملات التسويقية من خلال المعادلة التالية: إجمالي الأرباح – مصاريف الحملة التسويقية.
أما النفقات التي يتم إنفاقها على الحملات التسويقية فتتكون مما يلي:
- يتعاقد المستثمر مع خدمة التسويق.
- يتم أيضًا دفع الرواتب والمكافآت للفريق الإبداعي الذي خطط للحملة التسويقية.
- يجب على المستثمر دفع رسوم لإنشاء الصفحات المقصودة.
- هناك أيضًا بعض التكاليف التي يتم إنفاقها على وسائل الإعلام الممولة.
كما يمكنك الاطلاع على: الشهادة البلاتينية ذات العائد الربع سنوي من البنك الوطني
التطبيق على معدل عائد الحملات التسويقية
ويمكن حساب معدل عائد الربح الناتج عن قيام المستثمر بالحملات التسويقية لمنتجاته من خلال المعادلة المذكورة، وفيما يلي سنطبق مثال حي لتلك المعادلة:
لنفترض أن الشخص يبيع الملابس عبر الإنترنت، ونسبة ربحه متوسطة، لذلك يرغب المستثمر في زيادة نسبة ربح منتجاته.
لذلك قام بحملتين تسويقيتين على مواقع التواصل الاجتماعي، وأراد إطلاق الحملتين في نفس الوقت. وكانت نتيجة الحملة الأولى تحقيق أرباح بلغت 25 ألف جنيه.
مما يؤدي إلى زيادة نسبة الربح من الحملة التسويقية بنسبة 30%، أي أن هذه الحملة ساهمت في تحقيق إجمالي ربح قدره 7500 جنيه، علما أنه تم إنفاق 5000 جنيه على الحملة التسويقية. وبتطبيق المعادلة المذكورة سابقاً نستنتج أن:
7500 – 5000 × 100 = 50%
5000
أما نتيجة الحملة الثانية فقد تم زيادة نسبة الربح بنسبة 22% من خلال الحملة التسويقية أي 5500 جنيه من إجمالي الربح، مع العلم أنه تم إنفاق 2000 جنيه فقط على الحملة، وبذلك يكون معدل الربح كما يلي:
5500 – 2000 × 100 = 1755 جنيها.
2000
الهدف من قياس معدل الربح
هناك العديد من الأهداف لقياس معدل ربحية المشاريع الاستثمارية، ومن هذه الأهداف ما يلي:
- ويساعد معدل الربح المستثمر على إجراء المقارنات بين وحدات الأعمال من حيث الأرباح التي يحققها من خلالها. كما يستخدم معدل الربح للمقارنة بين الشركات بشرط أن تكون النتائج متشابهة فيما بينها.
- كما يمكن للمستثمر معرفة ربحية مشروعه الاستثماري. ويوضح الفرق بين النفقات التي تم إنفاقها على المشروع والأرباح التي جاءت من عملية الاستثمار.
- يستخدم المستثمرون عائد الأرباح كمؤشر لأداء جميع المجالات الأخرى؛ إذا تم تحقيق عائد ربح جيد، فهذا يعني أن بقية المجالات تعمل بشكل جيد، مثل: الاستخدام الفعال للأصول واستراتيجية المبيعات والتسويق.
كما يمكنك الاطلاع على: التخصصات المطلوبة في سوق العمل في كافة المجالات
العناصر المؤثرة على معدل الربح
هناك بعض العوامل التي تؤثر على معدل العائد على الاستثمار للمشروع سواء سلبا أو إيجابا. ولذلك يجب على المستثمر أن ينتبه لهذه العناصر ليحقق نتائج مرضية من استثماره. وتشمل هذه العوامل ما يلي:
- قد يواجه معدل العائد العديد من المخاطر التي لا يمكن السيطرة عليها، وتشمل هذه المخاطر مخاطر الأعمال والمشاريع والسوق.
تشمل مخاطر الأعمال العديد من المخاطر الصناعية: التقلبات في أسعار المواد الخام، والضغوط التنافسية، والبيئة التنظيمية غير المستقرة.
كما أن هناك مخاطر سياسية، مثل عدم الاستقرار السياسي وتقلب العملات، ويذكر أن ذلك سيؤدي إلى خلل في سيولة الشركة، وقد يؤدي الأمر إلى الإفلاس.
- ويواجه معدل الاستثمار مشكلة أخرى وهي التضخم. وكلما زاد معدل الاستثمار، كلما زادت حيرة الشركات بشأن معرفة التكلفة النهائية للاستثمار. إضافة إلى ذلك، هناك مخاوف أخرى من ارتفاع معدل التضخم في بعض الدول.
الأمر الذي سيؤدي إلى تدهور الوضع الاقتصادي وعدم الوضوح بشأن مستقبل الاستثمارات في هذه الدول. وكلما استقر معدل التضخم في الدول، زادت العوائد المربحة الناتجة عن الاستثمارات.
- كما تؤثر بعض العوامل السياسية والحكومية على معدل العائد. وفي حال حدوث عجز مالي، تضطر الحكومة في هذه الحالة إلى رفع رسوم وتكاليف قروض الشركات.
وعلى العكس من ذلك، إذا كان هناك استقرار سياسي في الدول، فهذا يعطي الثقة للمستثمرين للاستثمار في هذه الدول. لأنه يحرص على تحقيق عوائد مربحة كبيرة.
- يتحكم الاقتصاد عمومًا في معدل العائد على الاستثمارات؛ أما إذا كان الاقتصاد مزدهراً، فهذا يعني أن الكثير من الناس يعملون، وبالتالي فإن استهلاكهم من المنتجات كبير.
كما يشجع ذلك الشركات على زيادة استثماراتها في توظيف العديد من الأشخاص وجلب أحدث المعدات، وبالتالي زيادة معدل العائد بشكل كبير، على عكس ما إذا كان الاقتصاد في حالة…