ما الفرق بين العلامة التجارية والاسم التجاري؟ الإجابة على هذا السؤال تساعد رواد الأعمال المبتدئين على تأسيس شركاتهم بشكل سليم.
وبما أن القانون يميز بوضوح بين هذين المصطلحين، فسوف نوضح في موقعنا ما الفرق بين العلامة التجارية والاسم التجاري؟
محتويات المقالة
ما الفرق بين العلامة التجارية والاسم التجاري؟
يعد اختيار الاسم التجاري والعلامة التجارية وتسجيلهما جزءاً أساسياً عند تأسيس الشركات، ويؤثر بشكل كبير على تلك الشركات الناشئة في السوق ومنتجاتها أيضاً، لذا اخترها بعناية.
وعلى الرغم من أن المصطلحين قريبان جدًا، إلا أن الاختلافات بينهما كبيرة. لكي تسجل علامتك التجارية لدى هيئة حماية الملكية الفكرية بوزارة الاقتصاد، عليك أن تفهم هذا المصطلح، حتى تتجنب اختيار اسم تجاري مشابه للأسماء التجارية الأخرى ولكي تبدع في اختيار العلامة التجارية.
اسم تجاري
كما أن أسماء الأشخاص هي ما يميزهم الأسماء التجارية هي ما يميز الشركات والمؤسساتويتعلق بالشركة المنتجة، التي تقوم بدورها بتسويق السلع والمنتجات، ويمكن أن تتفرع من الاسم التجاري أسماء تجارية فردية أخرى. على سبيل المثال، تنتج شركة Apple (اسم تجاري) أجهزة iPad وMac وiPhone كأسماء تجارية فردية.
الاسم التجاري له العديد من التعريفات التي وضعها الاقتصاديون الاسم الذي يستخدمه المتداول في الممارسة العملية الأعمال والعقودوقد يكون اسم التاجر ولقبه، أو اسم آخر يعبر عن قيمة الشركة وهويتها. إنها التسمية يتم اختياره من قبل مؤسس الشركة ليكون ذا صلة بعقل العميل مع الخدمة الجيدة والجودة.
كما أن الاسم التجاري ليس مجرد اسم يطلقه صاحب العلامة التجارية، ولكن هذا يتطلب الكثير من التفكير والبحث لمعرفة هوية العلامة التجارية وقيمتها، ولا تنتهي رحلة تأسيس العلامة التجارية هنا فقط، ولكن بعد تحديد الاسم، قام صاحب هذه العلامة التجارية بصرف الأموال للمسوقين للترويج لها ولمصممي الجرافيك من أجل اختيار علامة مميزة لمنتجاته.
وللاسم التجاري حقوق يحميها القانون، مثل حق الاستخدام المطلق لتمييز مشاريعه عن المشاريع الأخرى. التقليد أو التقليد ممنوع . الاسم التجاري له قيمة كبيرة ويرتفع في الأسواق بأرباح أعلى. ويمكن تعويض مالك العلامة التجارية إذا تم استخدام هذا الاسم دون إذن.
عند اختيار اسم تجاري، تأكد من أنه ذو قيمة ومبتكر، وتجنب الاقتراب من الأسماء التجارية الشهيرة الأخرى. لأن هذا التشابه سيضر بالعلامة التجارية الناشئة ولن يساعدك على اكتساب شهرة سريعة، بل سيجعل العملاء يشعرون بالارتباك.
وهذا ما حدث مع شركة Good Rich المتخصصة في صناعة الإطارات. وكان هذا الاسم التجاري قريباً جداً من اسم شركة Good Year الشهيرة والمتخصصة في نفس المجال.
ورغم أن الشركة الأولى كانت متميزة، إلا أن هذا التشابه في الأسماء تسبب في إرباك الكثير من العملاء. ونسبت إنجازات تلك الشركة إلى الشركة الشهيرة وتضاعفت أرباحها ثلاث مرات. تشابه الأسماء التجارية بين الشركات يسبب الخسارة.
علامة تجارية
يمكنك أن تستنتج من هذا المصطلح أن العلامة التجارية هي ما يميز بضائع الشركةأو هي العلامة التي تميز منتجات الشركات. كما أنه من أهم ما يمثل المصداقية بالنسبة للعميل. كما أن لديها حقوق الملكية الفكرية التي يحميها القانون.
هي ايضا هوية لشركتكيمنع هذا القانون الاستغلال والربح عن طريق تقليد المنتج الذي تعرضه شركتك. لذلك، من المهم تسجيل العلامة التجارية.
والعلامة التجارية هو الشعار الذي يوضع على المنتجات لتمييزها تختلف عن غيرها من السلع من نفس الفئة وقد تكون على شكل حروف أو كلمات أو توقيعات أو رموز أو نقوش أو أختام أو العديد من الرسوم والعلامات الأخرى التي تعبر عن العلامة التجارية.
ترتبط هذه العلامة في ذهن المستخدم عندما ينظر إليها، مثل العديد من شعارات الشركات التي عندما نراها تتبادر إلى ذهننا خدمات هذه الشركة، أو حتى عملاتها الإعلانية، مثل بيبسي، كوكا كولا، فودافون، ماكدونالدز. ، وغيرها من الشركات التي لها أسماء تجارية مميزة.
ولا يشترط أن تكون العلامة التجارية دليلاً على نشاط تجاري فقط، بل يجب أن تكون نشاطاً حرفياً أو زراعياً، أو حتى مشروعاً لاستغلال الموارد الطبيعية أو الغابات.
باختصار، العلامة التجارية هي علامة توضع على المنتج المملوك لصاحب الشركة بموجب تسجيله القانوني، سواء بغرض المتاجرة بالمنتج، أو اختراعه، أو تصنيعه، أو حتى اختياره.
أهمية الاسم التجاري
في رحلة تأسيس الشركات، للاسم التجاري أهمية كبيرة لا يمكن إغفالها، ويجب أن يكون اختياره بعناية وبعد دراسة السوق الذي تريد تقديم منتجاتك فيه، ولكي يجعل الاسم يميز شركتك أو عملك، وتسجيل الاسم التجاري يمنع العديد من الإجراءات التي قد تضر بنشاطك التجاري. ومن تلك الأعمال ما يلي:
- عدم التداخل بين منتجات شركتك ومنتجات الشركات الأخرى.
- يعبر عن الشخصية العامة للعلامة التجارية وهويتها واتجاهاتها في السوق.
- منع الأخبار الكاذبة عن منتجك.
- الحفاظ على الأسرار التجارية وعدم الربح منها بطرق غير مشروعة.
كيفية اختيار الاسم التجاري
يعد اختيار الاسم التجاري إحدى الخطوات المهمة عند تأسيس علامتك التجارية الخاصة. وحتى يكون لهذا الاسم قيمة، هناك بعض العوامل التي يجب أخذها بعين الاعتبار، ومنها ما يلي:
- عامل التجديد هو عامل مهم. يجب ألا يكون الاسم التجاري قد تم استخدامه من قبل. في بعض الدول ينص القانون على عدم استخدام الاسم التجاري بعد قيام التاجر بتسجيل نفس الاسم في السجل التجاري.
- يجب عليك اتباع عنصر الابتكار واختيار اسم غير شائع، ولا تشعر بعدم الارتياح عند الخروج من مربع التفكير المعتاد.
- تأكد من أن لها قيمة إنسانية، وهدفاً سامياً، وتتوافق مع قيم ومبادئ السوق الذي ستطلق منتجك فيه.
- ستساعدك شخصية المشتري كثيرًا في تحديد الاسم التجاري لشركتك. تحديد العملاء المستهدفين وتجسيد شخصيتهم وتحديد النموذج الأولي الذي قد يروق لهم.
أهمية العلامة التجارية
فهي الطريقة الأسهل لترك انطباع جيد لدى العملاء، من خلال الحروف والعلامات والنقوش، كما أنها ما يميز منتجاتك عن غيرها من المنتجات. ولا تقتصر أهمية العلامة التجارية على هذا فقط، بل تشمل أهميتها أيضًا ما يلي:
- العلامة التجارية تعبر عن ثقة العميل. إنها خطوة نحو ترسيخ سمعة الشركة في السوق. فهو يربط الجودة بتلك العلامة التجارية. كم عدد العملاء الذين شعروا بالراحة عند رؤية العلامة التجارية للشركة؟ وذلك لثقتهم وخبرتهم الجيدة في التعامل مع المنتج.
- قد يتشابه المظهر الخارجي للعديد من المنتجات، لكن العلامة التجارية هي ما يميز منتجك ويمنع الارتباك بين العملاء.
- العلامة التجارية تجذب انتباه العملاء. إذا كنت تتسوق وترى منتجًا لأول مرة، فإن أول شيء ستراه هو العلامة التجارية لهذا المنتج. تأكد من وجود علامة مميزة على منتجك.
- تعبر العلامة التجارية عن الاتجاه العام لشركتك. على سبيل المثال، جوجل هو المرشد الذي يقدم المساعدة والحكمة للعالم، وديزني أو أبل هو الساحر الذي يستطيع تحويل الأحلام المستحيلة إلى حقيقة، ومرسيدس هي الحاكمة التي تخلق النظام وسط الفوضى. المسار الذي ستتخذه شركتك.
العلامة التجارية هي تلك الرموز والحروف التي تميز المنتج عن غيره، بينما الاسم التجاري هو ما يميز الشركات عن بعضها البعض، وكلاهما يتطلب الإبداع في الاختيار، والفرق والتميز الذي تستحقه شركتك الناشئة.