تحديد المزيج التسويقي. التسويق هو مجموعة من الأنشطة التي تشارك في توجيه تدفق السلع والخدمات من المنتجين إلى المستهلكين. وتتمثل المهمة الرئيسية للتسويق في تعزيز وتسهيل التبادل. من خلال التسويق يحصل الأفراد والمجموعات على ما يحتاجون إليه ويريدونه من خلال تبادل المنتجات والخدمات مع أطراف أخرى. تحدث هذه العملية عندما يكون هناك طرفان على الأقل، كل منهما لديه ما يسعى إليه. بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن أن يتم التبادل إلا إذا كان الطرفان قادرين على التواصل وتوصيل ما يعرضانه.
محتويات المقالة
تعريف المزيج التسويقي
هو الترويج أو الإعلان عن منتجات معينة لبعض الشركات، وهو من أهم العوامل الترويجية، ويساعد على انسيابية البضائع، ويسهل العديد من عمليات التسوق على المستهلكين.
عناصر المزيج التسويقي
1_السعر: يشير السعر إلى القيمة التي تم تحديدها للمنتج ويعتمد ذلك على تكاليف الإنتاج والفئة المستهدفة وقدرة السوق على الدفع بالإضافة إلى العرض والطلب وعدد من العوامل الأخرى سواء المباشرة أو غير مباشر.
2_المنتج: هو السلعة التي يتم بيعها، ويجب أن يقدم المنتج الأداء المطلوب، وإلا فإنه سيؤثر على بقية أركان المزيج التسويقي، بحيث إذا قدمت بقية العناصر أفضل ما لديها كانت من لا فائدة إذا كان المنتج لا يوفر الأداء المطلوب.
3_المكان: هو نقطة البيع، حيث أن جذب انتباه المستهلك وتسهيل وصوله إلى المنتج هو الهدف الأساسي للتوزيع الجيد، أو كما يعرف باستراتيجية المكان.
4_الترويج: يشير الترويج إلى الأنشطة التي تقوم بها الشركات للتعريف بالمنتج أو الخدمة لدى المستخدم والسوق، وقد يكون ذلك من خلال الإعلانات أو الجوائز أو التقارير الصحفية.
خصائص المزيج التسويقي
نعتمد بشكل كبير على ترويج المنتج، وفيما يلي سنتعرف على خصائصه:
- ويجب أن يكون متوافقاً مع التغيرات، حيث يجب مراجعة كل عنصر فيه بشكل مستمر ومعرفة خصائصه.
- عند ملاحظة التغيرات الخارجية، يحتاج المزيج أحياناً إلى تعديل، حيث يتغير رأي العميل وذوقه في شراء بعض المنتجات.
- ويجب أن يتكيف مع التغيرات الداخلية أيضاً، حيث تتغير طريقة الإنتاج وتتغير الشركات من الداخل.
- يحقق المزيج التسويقي أرباحاً وفيرة بشكل جيد عندما تتوازن عناصره.
أهمية المزيج التسويقي
هناك أهمية كبيرة للمزيج التسويقي، يمكننا الحصول عليه بطرق سهلة، وسنتعرف على ذلك:
- الهدف الأساسي للمزيج التسويقي والذي تنبع أهميته هو الربح الوفير الذي يتحقق من بيع منتجات الشركة.
- ويتم ذلك عن طريق بيع السلع والمنتجات التي تمتلكها بعض الشركات.
- ويتحقق هذا الربح في وقت قصير عندما تتكامل عناصره، وهذا يدل على نجاح الشركة.
- ويتم ذلك عندما تكون هناك عوامل مؤثرة على المستهلك؛ لذلك يجب على الشركات تحقيق ذلك أولاً.
- عندما يصل المنتج إلى المستهلك، تكون عملية الشراء والبيع والترويج ناجحة