شروط فتح محل دعاية وإعلان

يمثل الإعلان والدعاية أداتين مختلفتين تمامًا للتواصل، وذلك على الرغم من أنهما يستخدمان وسائل الإعلام كوسيلة للوصول إلى جماهير كبيرة. وفي مقال اليوم سنتعرف عبر منصة موقعنا على كيفية فتح محل إعلان وترويج.

ولا تفوت أيضًا التعرف على: كيفية عمل إعلان ناجح لمنتج ما

:: دعاية وإعلان ::

• تقليديًا، اعتمد معظم المسوقين بشكل كبير على الإعلانات واستخدموا الإعلانات في بعض الأحيان فقط.
• من ناحية أخرى، اعتمد ممارسون العلاقات العامة بشكل أساسي على الإعلان، أو كما يفضلون تسميتها أحيانًا، العلاقات الإعلامية.
• يشتري أحد المعلنين وقت البث على وسيلة بث أو مساحة صفحة على وسيلة طباعة ثم يستخدم وقت/مساحة الوسائط لتوصيل أي رسائل مقنعة يختارها المعلن لجمهور الوسائط.
• من المفترض أن المعلن الذكي سيشتري مساحة إعلانية فقط في تلك الوسائط التي من المعروف أن جماهيرها متوافقة مع الجماهير المستهدفة التي يرغب المعلن في الوصول إليها.
• غالبًا ما تكون الرسائل الإعلانية بمثابة حوافز لشراء منتج ما، ومع ذلك، يمكن استخدام المساحة الإعلانية للرسائل غير الموجهة إلى المنتج.

:: أنواع الإعلانات ::

• “الإعلانات المبوبة” هي رسائل إعلانية تنحاز لطرف ما وتقدم وجهة نظر أو آراء محددة حول القضايا العامة.
• “الإعلانات الصورية” هي تلك التي توفر معلومات مفيدة حول المنظمة وسياساتها والتي لا تعتبر عادةً “جديرة بالاهتمام”.

ويكفي أن ينقله الإعلام بمحض إرادته، وهو الأكثر انتشارا بين مختلف الإعلانات.

:: أهمية الإعلان ::

في عالم اليوم المشبع بالتسويق، تحتاج الشركات إلى حملات إعلانية إبداعية وفعالة للمساعدة في جذب العملاء، وتتخصص وكالات الإعلان في إنشاء هذه الحملات والتخطيط لها.

وفي الولايات المتحدة، أكبر سوق إعلانية في العالم، تبلغ إيرادات الصناعة السنوية 44 مليار دولار وهي في تزايد.

:: الفرق بين الإعلان والإعلان ::

الدعاية أكثر فعالية من الإعلان لعدة أسباب:

• تعتبر الدعاية أكثر فعالية من حيث التكلفة من الإعلان، حتى لو لم تكن مجانية، حيث أن النفقات الوحيدة تتمثل بشكل عام في المكالمات الهاتفية والمراسلات مع وسائل الإعلام.
• تستمر الدعاية لفترة أطول من الإعلان، حيث سيتم تذكر أي مقال عن عملك لفترة أطول بكثير من الإعلان. تصل الدعاية أيضًا إلى جمهور أوسع بكثير من الإعلان.
• بشكل عام، في بعض الأحيان، قد يتم التقاط قصتك من خلال وسائل الإعلام الوطنية، ونشر الكلمة حول عملك في جميع أنحاء البلاد.

إقرأ أيضاً عن تفاصيل العمل: دراسة جدوى مشروع مكتب إعلاني

:: شروط فتح محل إعلاني ::

قبل أن تبدأ مشروعك الإعلاني، ستحتاج إلى:

1. قم بتجميع مجموعات الوسائط التي تسرد أسعار الإعلانات والتركيبة السكانية والمواصفات.
2. تعرف على مندوبي المبيعات في الوسائط التي تخطط لاستخدامها بانتظام.
3. أنشئ مجموعة من الأعمال السابقة، إذا كنت تعمل في هذه الصناعة، لتسليط الضوء على الحملات التي عملت عليها في الماضي.
4. ابق على اطلاع على اللعبة الإعلانية من خلال الاشتراك في المنشورات التجارية التي تستهدف وكالات الإعلان، يمكنك مواكبة أحداث الصناعة والاتجاهات والموردين والتكنولوجيا.
5. أنشئ خطة عمل لوكالة الإعلان الخاصة بك إن بدء شركتك الخاصة عن طريق استئناف العمل من حيث توقفت في وظيفتك الأخيرة في مجال الإعلان قد يجعل الأمر يبدو وكأن التغيير الوحيد هو أنك الآن الرئيس.
6. ولكن هناك الكثير من الأمور التي يجب مراعاتها عند إنشاء وكالتك الخاصة، لذا ابدأ بخطة عمل وعمليات مفصلة.
7. انضم إلى رابطة تجارية لصناعة الإعلان. إن الانضمام إلى جمعية تجارية لا يسمح لك فقط بتعزيز تعليمك ومواكبة الاتجاهات والتكنولوجيا، ولكنه يسمح لك أيضًا بمقابلة أقرانك في المعارض التجارية والمؤتمرات.

:: مميزات وعيوب الإعلان ::

• أكبر ميزة للإعلان هو أنه يمنح المنظمة سيطرة كاملة على الرسالة التي سيتم تقديمها للجمهور، حيث أن المعلن، وليس محرري الوسائط، هو الذي يتحكم في المحتوى والتوقيت ومقدار الوقت والمساحة المخصصة للإعلان.
• تتمثل أكبر العيوب في ارتفاع أسعار الإعلانات والتشكيك الذي ينظر به الجمهور أحيانًا إلى الإعلانات التي يعرفون أنها رأي غير محرر للمعلن.
• يستخدم الأشخاص والمنظمات الأخرى الذين يخشون تلقي دعاية سلبية أو ضارة ممارسي العلاقات العامة لمحاولة قمع التغطية الإعلامية السلبية أو مواجهتها.
• غالبًا ما يمنح جمهور وسائل الإعلام المعلومات المقدمة مصداقية أكبر مما لو كانت المعلومات نفسها معروضة في الإعلان.
• وذلك لأنهم يعلمون أن المحررين الذين يفترض أنهم موضوعيون هم الذين يقررون ما يتم نشره في الأخبار، بينما تقرر المنظمات التي تخدم مصالحها الذاتية ما يتم تضمينه في إعلاناتها.
• وقد تم التحقق من صحة هذه الحكمة التقليدية جزئياً على الأقل في دراسة تاريخية أجرتها مجموعة برلين عام 1994 والتي بحثت في التأثير النسبي للإعلان على قرارات الشراء التي يتخذها المستهلكون.

هنا أيضًا: أفضل مجموعة من الأفكار الإعلانية التسويقية

:: كيف تدير شركة إعلانات؟ ::

• ابحث عن عملاء لوكالتك الإعلانية لقد خططت لعملك، ولكن حان الوقت للعثور على عملاء، حيث يجب أن تبدأ في البحث عن الشركات التي تستخدم الإعلانات بانتظام وما هي الشركات الموجودة في السوق لإنشاء وكالة جديدة.
• إن بناء جهات الاتصال الخاصة بك لا يقل أهمية عن العثور على عملاء جدد والبحث عن جهات اتصال إعلامية.
• إذا كان لديك نظام تم إعداده لمجموعات الوسائط وبطاقات الأسعار والمواصفات الإعلانية، فستوفر الوقت عندما تكون في أزمة مع حملاتك الإعلانية.

وفي نهاية رحلتنا مع شروط فتح متجر إعلاني لا بد أن نشير إلى ضرورة التركيز قبل البدء بأي مشروع جديد، وإجراء دراسة جدوى جيدة تشمل كل ما يتعلق بهذا المشروع. كما يمكن التواصل مع شخص خبير في المجال للحصول على بعض من خبرته.