الفرق بين الدعاية والاعلان

ويظهر الفرق بين الإعلان والإعلان في جوانب عديدة، مثل المفهوم والأهداف والجهة المستهدفة. هناك الكثير من الأشخاص الذين يخلطون بين الإعلان والإعلان، ولمعرفة الفرق بين المصطلحين تحديداً يجب الرجوع إلى المصادر البحثية والعلمية، وهذا ما تم شرحه في موقعنا.

الفرق بين الإعلان والإعلان من حيث المفهوم

1- مفهوم الدعاية

يُعرف الإعلان بأنه أداة تمتلكها شركة وظيفتها الترويج والتسويق، حيث تستخدمها الشركات التجارية للترويج لمنتجات أو خدمات معينة تقدمها على وجه التحديد.

الهدف هو أن تتمكن من إقناع المستهلك بالحصول على هذه الخدمات أو المنتجات، وأنت تحاول الوصول إلى فكرة أن الاختيار الأفضل للمستهلك هي هذه الشركة من بين جميع الشركات المنافسة الأخرى.

ليس من الضروري أن يخضع الإعلان لتأثير وسيطرة الشركة نفسها، ولكن قد يتم التحكم فيه من قبل أطراف أخرى محايدة.

2- مفهوم الإعلان

من المعروف أن الإعلان هو وسيلة للترويج يمكن من خلالها نقل العديد من الحقائق والمعلومات والانطباعات حول عناصر محددة مثل: المنتجات والشركات والأشخاص والخدمات والقضايا العامة القائمة ولفت الانتباه إليها.

الفرق بين الإعلان والإعلان من حيث المصداقية والتكلفة

أولاً: الدعاية

كما تم التوضيح أن إدارة وإنتاج الإعلانات تتم من قبل الشركة نفسها، مما يعني أن هناك تكاليف كثيرة يمكن أن تكون مكلفة للغاية في كثير من الأحيان.

تقوم الشركة بتخصيص جزء خاص من الأموال للإعلان، لذلك نجد أن مصداقية الإعلان تقل عند المشاهد، لأنه يصدر من الشركة المالكة للمنتج.

ثانياً: الإعلان

لا يتطلب الإعلان مبلغاً كبيراً من المال، لأنه يتم إدارته من قبل جهات خارجية أخرى. يعمل هذا بشكل عكسي مع المصداقية، حيث تنخفض التكلفة وتزداد في المقابل المصداقية في هذا الوقت لدى المشاهد.

الفرق بين الإعلان والإعلان من حيث الأهداف

1- الأهداف الإعلانية

بشكل عام يهدف الإعلان إلى القيام بعدة أمور أهمها توعية المستهلكين حول الخدمات التي تقدمها الشركة أو منتجاتها، كما أنه يوضح مميزات وخصائص هذا المنتج.

وهذا الوعي يؤدي لاحقاً إلى اقتناء وشراء هذه المنتجات أو الحصول على هذه الخدمات، وبالتالي فإن ما يهم الإعلان بشكل ثابت وجوهري هو الاستمرار في متابعة المستهلك حتى يصل إلى لحظة شراء المنتج أو الحصول على الخدمة.

2- الأهداف الإعلانية

يعمل الإعلان على تعزيز وبناء السمعة الطيبة للشركة، بالإضافة إلى زيادة الاهتمام بها لدى الجمهور. تعتبر المعلومات الإعلانية التي يتم نشرها ذات مصداقية لأنها يتم نقلها من قبل طرف ثالث محايد.

وفي النهاية، قد يؤدي ذلك إلى زيادة الطلب على الخدمات التي تقدمها الشركة أو زيادة عمليات الشراء لمنتجاتها، حيث أن هذا هو عكس الإعلان تمامًا بشكل غير مباشر.

غالبًا ما يتضمن الإعلان رسالة أو فكرة. قد تكون هذه الرسالة واقعية أو شائعة. الهدف هو نقل معلومات حول مشكلة تستهدف مجموعة أو شخصًا معينًا.

وهذا على عكس الإعلان، وهو نشاط تجاري يهدف إلى نشر الوعي حول المنتج، أو التثقيف بالخدمة، بهدف إقناع المشاهد بالشراء.

الفرق بين الإعلان والإعلان من حيث الجمهور المستهدف

أولاً: الدعاية: وهي موجهة لفئة محددة من الأشخاص، وهي الفئة التي تستخدم المنتج أو الخدمة، حيث أن هذه الفئة هي الأكثر حاجة لهذه الخدمات أو المنتجات.

ثانياً: الإعلان: إنه أكثر شمولاً ويعمل على أساس عام. الإعلان موجه للجمهور دون أن يختص بفئة معينة، حيث أن الهدف من الإعلان هو الإعلان والترويج.

الفرق بين الإعلان والإعلان من حيث الأشكال

1- أشكال الإعلان

• الإعلانات المطبوعة.
• الدعاية الخارجية، والتي تكون من خلال الحملات.
• الإعلان الرقمي.
• الإعلان من خلال القنوات سواء كانت هذه القنوات على الإنترنت أو على شاشة التلفزيون.

2- أشكال الإعلان

• الحوارات غير الرسمية.
• الزيارات الرسمية للشركات التي تتم من قبل جهات حكومية محايدة.
• مؤتمرات صحفية.
• تصريحات إعلامية.

يعد الإعلان من أهم الطرق التي تنتشر من خلالها الشركات أو خدماتها أو منتجاتها، كما أنه أسرع وسيلة للوصول إلى المستهلك، سواء كانت وسائله باهظة الثمن كالإعلان، أو غير مكلفة كالإعلان.