أشهر أنواع العلامات التجارية

أشهر أنواع العلامات التجارية لم تصل إلى ما هي عليه الآن بين عشية وضحاها، حيث أن هناك العديد من العوامل التي ساهمت في وصولها إلى تلك المكانة؛ لذا ومن خلال هذا الموضوع الذي سيقدمه لكم موقعنا، سنتعرف معًا على أشهر أنواع الماركات.

أشهر أنواع الماركات

قبل وضع أي علامة تجارية، هناك هدف من وضع هذه العلامة وإطلاق المصطلحات التي تعبر عن المنتج المعروض. ولذلك لا بد من وجود علامة تجارية تشرح المنتج أو السلعة حتى يتم التعرف عليها، أو حتى عرض الخدمة التي يقدمها البائع للمشتري؛ ومن ناحية أخرى، تمييز المنتج المعروض عن غيره من منتجات الشركات المنافسة، فيمكن الاستنتاج أن الهدف من العلامات التجارية هو معرفة هوية الشركة في السوق.

هناك العديد من أنواع العلامات التجارية التي توضع على المنتج، والتي يكون للشركة المصنعة فيها دور كبير في وضعها واختيارها. تنقسم أنواع العلامات التجارية إلى ثلاثة أنواع:

• العلامة التجارية: تستخدم هذه العلامة التجارية غالباً بين التجار والبائعين للتعرف على بضائعهم ومنتجاتهم وخدماتهم من بضائع ومنتجات وخدمات منافسيهم في السوق.
• العلامة الصناعية: هي العلامة التي يستخدمها المصنعون لتمييز منتجهم عن منتجات الآخرين في السوق، حيث يتم عمل علامة خاصة لهم تميز منتجاتهم عن تصنيع سلع المنافسين.
• العلامة التجارية الخدمية: وفيها يتم تمييز الخدمة التي يقدمها الشخص عن خدمات المنافسين الآخرين، مثل خدمات التأمين البنكي على سبيل المثال.

أقسام العلامة التجارية

يمكننا تقسيم العلامات التجارية، وهذا التقسيم يجعل العلامة التجارية السلعية من أشهر أنواع العلامات التجارية. وفيما يلي سنعرض الأقسام التي تنقسم إليها:

علامات مبتكرة

هذه هي العلامات التي يسعى من خلالها المعلن إلى إنشاء إعلانات مختلفة لمنتجاته بين المنافسين، ويمكن تقسيمها إلى نوعين:

• النوع الأول يرتبط ارتباطاً وثيقاً باسم المنتج: وهذا النوع غالباً لا يكون له أي معنى من الناحية اللغوية، بل يرتبط فقط باسم المنتج وإبرازه من خلال مزج علامة تجارية مرتبطة تماماً بالسلعة لعرضها في السوق.
• النوع الثاني: يتعلق بالمعنى اللغوي: وهو أحد أنواع العلامات التجارية الابتكارية، والمقصود به وجود معنى له أصل لغوي ومفاهيمي. وحتى لو كانت بعيدة عن المنتج نفسه، مثل أبل، فإنها تتبنى علامة تجارية موجودة لغويا، لكنها تتخصص في بيع الأجهزة والهواتف، فلا علاقة بين المنتج والاسم.

علامات عامة

وهي نوع من العلامات التجارية، ولكنها من أضعف العلامات التجارية وأقلها استخداماً. والمقصود بالعلامات التجارية العامة هو شرح ووصف السلعة بشكل مباشر، وبالتالي يتمكن المنافسون من استخدام نفس أسلوب العرض والتوضيح لبيع سلعتهم، حيث لا يوجد فيها أي نوع من التمييز.

العلامات الوصفية

العلامات الوصفية تشبه إلى حد كبير العلامات العامة، لأنها تقوم أيضًا على وصف المنتج وتوضيحه بطريقة مباشرة، وبالتالي يمكن استخدامها من قبل المنافسين، ولا يمكن حمايتها بالقانون. ومن ناحية أخرى فإنها تؤدي إلى تشتت المستهلك وعدم تمييزه بين سلعة معينة، إذ تتشابه جميع السلع حينها.

علامات موحية

وهي تختلف بشكل كبير عن العلامات العامة والوصفية لأن العلامات الإيحائية لا تعتمد على وصف مباشر للمنتج أو السلعة، بل توضحها من خلال الإيحاءات غير المباشرة التي تشير إلى المنتج فقط، من خلال وصف وتوضيح خصائصه. وتعتبر هذه العلامة هوية تجارية للسلعة المراد الإعلان عنها في السوق.

علامة الحدث

ويقصد بها استخدام الأحداث لتكون علامة تجارية مميزة مثل سلسلة TED أو الأحداث الرياضية مثل الألعاب الأولمبية وغيرها، وتعتمد هذه العلامة التجارية على الأشخاص الذين حضروا الحدث وربط العلامة التجارية بهذا الحدث من خلال رعايتها.

علامة الموقع الجغرافي

تعتبر من أشهر أنواع العلامات التجارية المستخدمة، وتعتمد على المكان والموقع الجغرافي في علامتها التجارية من خلال الشوارع أو المدن. تجذب السياحة بشكل كبير وتزيد حصصها في سوق الاستثمار الاقتصادي.

العلامة التجارية الخاصة

والمقصود هنا أن العلامة التجارية تتمتع بهوية قوية ومميزة تجعلها مختلفة عن غيرها من العلامات التجارية في السوق التنافسية.

العلامة التجارية الإعلامية

وهي علامة تجارية تعتمد على وسائل الإعلام المختلفة من خلال القنوات التلفزيونية والمجلات والصحف. تعتبر العلامة التجارية الإعلامية من أشهر أنواع العلامات التجارية، لأنها تسعى دائمًا إلى ضمان وجود منتجها بين جميع الأشخاص، بغض النظر عن طبقاتهم وفئاتهم الاجتماعية.

العلامات التجارية الإلكترونية

والمقصود هنا هو اتخاذ المنصات الإلكترونية كوسيلة لإنشاء علامة تجارية، مثل أمازون، حيث تعمل على عرض المنتجات والخدمات عبر الإنترنت، من خلال التركيز على تقديم الخدمة أو المنتج بطريقة سهلة وبسيطة. تتماشى مع المستهلك وتفيده من خلال سهولتها.

أشهر الأسماء التجارية في العالم

• العلامة التجارية للمقهى (ستاربكس)
• ماركة الملابس الرياضية (نايكي)
• العلامة التجارية لشركة الأغذية (نستلة)
• العلامة التجارية المصنعة للسيارات الرياضية (فورد)
• العلامة التجارية لأكبر شركات المشروبات الغازية في العالم (بيبسي/كوكا كولا)
• العلامة التجارية للشركة المصنعة للهواتف الذكية والأجهزة (أبل)
• العلامة التجارية لشركة تطوير البرمجيات في عالم الكمبيوتر (مايكروسوفت)
• العلامة التجارية لأكبر شبكة إعلامية في العالم (BBC)
• العلامة التجارية لأشهر شركة الوجبات السريعة (ماكدونالدز)

خصائص العلامة التجارية

تتمتع كل علامة تجارية بميزات معينة تجعلها مختلفة عن غيرها من العلامات التجارية المنافسة، ولكن في المقابل تتفق جميعها على مجموعة محددة من الخصائص، مثل:

• رسم الخط والتصيير: هنا التصيير يعني تمييز العلامة التجارية من خلال أرقام أو حروف، أو من خلال رسومات يمكن أن تلتصق في العقل، ويتم رسمها بثلاثة أبعاد. يعتبر رسم الخطوط وتقديمها بمثابة حماية قانونية للمنتج؛ لأنها علامتها التجارية المميزة هي التي تميزها عن غيرها من المنافسين.
• الشخصية المميزة: من الضروري توافر هذه الصفة في المنتج حتى يمكن تمييزه عن المنتجات الأخرى والسلع أو الخدمات الأخرى التي يقدمها المنافسون.

من الضروري خلق طابع يميز العلامة التجارية سواء كان لشخص طبيعي أو اعتباري، وهو أمر مهم جداً لأن المستهلك يعتمد على ذلك في معرفة الخدمة أو السلعة المراد تسويقها.

العلامة التجارية ذات الطابع المميز يجب أن تحتوي أيضًا على الجانب الإبداعي من خلال إنشاء علامة تسويقية مميزة تكون خارج الصندوق ومختلفة عن باقي المنافسين، بالإضافة إلى كونها بعيدة عن الإستخدام أو الاستخدام من قبل.

• شغور العلامة التجارية: والمقصود بشغور العلامة التجارية هو عدم استخدامها مع منافسين آخرين أو تم استخدامها من قبل، حتى لو كان مع تشابه بسيط.
• عدم انتهاك النظام العام: من الضروري ألا تنتهك العلامة التجارية النظام العام أو الآداب العامة، وتختلف معايير النظام العام بين الدول وثقافاتها.

ما هي أهمية العلامة التجارية؟

هناك العديد من الميزات والأهمية المتعلقة بالعلامة التجارية، بما في ذلك ما يلي:

• تزيد العلامة التجارية من القيمة المالية والتجارية للشركة.
• تجذب العملاء وتميز منتجاتها عن غيرها مما يحفز الموظفين على العمل على ابتكار أفكار إبداعية مختلفة تخدم مصالح الشركة.
• تمييز المنتج وحمايته قانونياً عن المنتجات الأخرى في السوق التنافسية.
• شعبية المنتج وسهولة التعرف عليه من قبل المستهلكين.
• ارتفاع قيمة أسهمها في سوق العمل.
• زيادة الثقة بين المنتج والمستهلك لأن طبيعة المستهلكين هي الميل نحو المنتجات المعروفة.
• زيادة الثقة داخل سوق الأعمال بين المنافسين كلما كانت العلامة التجارية أقوى.

نصائح هامة لأصحاب العلامات التجارية

حتى يتمكن منتجك وشركتك من الحصول على أشهر أنواع العلامات التجارية في العالم؛ لا بد من العمل على التعلم والتعرف على جميع أنواع العلامات التجارية ودراستها جيداً؛ وإنشاء علامة تجارية مميزة تتوافق مع منتجك أو سلعتك مع مراعاة سوق المنافسين واحتياجات المستهلكين.

إلى هنا نكون قد انتهينا من عرض كل ما يتعلق بأشهر أنواع العلامات التجارية. لقد قمنا بتقسيم هذه العلامات التجارية وشرحنا الخصائص المهمة لكل علامة تجارية. ونتمنى أن نكون قد قدمنا ​​لكم الفائدة المرجوة.